Voiceover u farmaceutskoj industriji

Kao spiker snimio sam nebrojeno reklama farmaceutskog sadržaja, naraciju edukativnih videomaterijala za Školu za medicinske sestre Mlinarska te Medicinsku školu Ante Kuzmanića Zadar. Bilo da je riječ o magneziju ili kremi za sunčanje, gelu za ublažavanje bolova u mišićima ili pak pasti za zube – voiceover umjetnik prenosi ne samo informaciju, nego i osjećaj sigurnosti i povjerenja.  

Voiceover, farmaceutska industrija i medicina – ne zvuči niti malo jednostavno. Jedan je od glavnih zadataka voiceover umjetnika u farmaceutskoj industriji interpretacija medicinskog sadržaja na razumljiv i blizak način. To je posebno važno u medicinskoj naraciji za videozapise o edukaciji pacijenata, kao i za e-learning module za studente medicine, medicinske sestre/tehničare i instrukcijski sadržaj za profesionalce u zdravstvu. Iskusan voiceover umjetnik prenijet će složene medicinske postupke i mehanizme djelovanja lijekova na način koji je blizak i razumljiv slušatelju.

Izgradnja povjerenja

Dublji i rezonantniji glasovi imaju prirodnu sposobnost stvaranja osjećaja autoriteta i povjerenja. Ovo je posebno važno u farmaceutskoj industriji, gdje je precizno i pouzdano prenošenje informacija od vitalne važnosti. Dublji muški glasovi, koji su zvučno „mliječni“ i zaokruženi, te ženski glasovi srednje povišenog registra savršeno se uklapaju u ovaj kontekst jer kombiniraju tehničku stručnost s emocionalnom toplinom potrebnom za angažiranje publike​ koja gradi osjećaj povjerenja.

Točnost i jasnoća

Točnost u izgovoru od presudne je važnosti u naraciji medicinskog sadržaja. Pogrešan izgovor i krivi naglasci mogu dovesti do nesporazuma s potencijalno ozbiljnim posljedicama. Profesionalni voiceover umjetnici u ovom polju često imaju dobro razumijevanje medicinske terminologije i blisko surađuju s medicinskim stručnjacima, ne samo kako bi poruka bila jasna, nego i izgovor točan. Velika je prednost ako voiceover umjetnik, odnosno spiker poznaje latinski i grčki jezik.

Snimati naraciju za edukativne videomaterijale i prezentacije koje medicinski i farmaceutski stručnjaci koriste na konferencijama, televizijske ili radijske reklame ili uputstva o korištenju lijekova, naracije za studente medicine i farmacije spada u zahtjevnije spikerske angažmane. Kad birate voiceover umjetnika/umjetnicu, imajte na umu o čemu govorite i kome se obraćate. Naracije u edukativnim videomaterijalima ne smiju biti nametljive i izrazito angažirane, dok televizijske i radijske reklame moraju prenijeti osjećaje povjerenja, sigurnosti i stručnosti.

Zanimljivost za kraj

Farmaceutske tvrtke godišnje ulažu značajnu količinu novca u reklamne i promotivne materijale. 2023. godine farmaceutska industrija postala je, nadmašivši tako tehnološku, druga najveća industrija  prema novcu uloženom u oglase.

Početkom 2023. godine potrošnja na farmaceutske oglase povećala se za 12% do 14% u usporedbi s prethodnom godinom​. Između listopada 2022. i siječnja 2023. godine​ samo u SAD-u farmaceutske tvrtke potrošile su oko 1,1 milijardu američkih dolara na oglašavanje.

U visokoreguliranoj industriji kao što je farmaceutska, poseban je izazov raditi audioprodukciju i videoprodukciju te komunikaciju kreativnog sadržaja koja dopire do gledatelja/slušatelja. Ipak, izazovi su najdraži poticaj za nas kreativce. Ako imate bilo kakvih pitanja – slobodno mi pišite, rado odgovorim na njih.